JAKARTA, CILACAP.INFO – Oleh-oleh selama ini identik sebagai buah tangan yang membawa pulang kenangan perjalanan. Namun di balik produk yang dibawa wisatawan ke berbagai penjuru dunia, kisah tentang destinasi, budaya, dan masyarakat yang melahirkannya sering kali tidak ikut tersampaikan.
Melihat peluang tersebut, Nusantara Packaging Experience Awards (NPEA) 2026 hadir untuk mendorong lahirnya cara baru dalam mempromosikan pariwisata Indonesia. Diinisiasi oleh perusahaan MarTech asal Singapura, HOVARLAY, kompetisi mahasiswa tingkat nasional ini mengajak generasi muda untuk mengubah kemasan oleh-oleh menjadi media storytelling yang interaktif dan relevan dengan era digital.
Kompetisi yang diikuti mahasiswa dari lebih dari 40 perguruan tinggi dan politeknik di seluruh Indonesia ini menantang peserta untuk merancang ulang kemasan oleh-oleh tradisional menjadi pengalaman digital yang memungkinkan masyarakat mengenal lebih dekat cerita, budaya, hingga warisan suatu destinasi hanya melalui pemindaian menggunakan smartphone.
Inisiatif ini sejalan dengan perubahan tren pariwisata global, di mana wisatawan kini tidak hanya mencari tempat untuk dikunjungi, tetapi juga pengalaman yang lebih autentik dan bermakna. Di saat yang sama, destinasi wisata membutuhkan cara baru untuk tetap terhubung dengan pengunjung bahkan setelah perjalanan mereka berakhir.
Oleh-oleh menjadi salah satu titik interaksi paling berharga dalam pengalaman wisata. Data Badan Pusat Statistik (BPS) menunjukkan wisatawan mancanegara menghabiskan rata-rata US$143 untuk berbelanja dan membeli oleh-oleh selama berkunjung ke Indonesia. Meski memiliki jangkauan yang luas, sebagian besar kemasan oleh-oleh masih berfungsi sebatas wadah produk dan belum mampu menyampaikan cerita mengenai daerah asal, tradisi, maupun komunitas yang berada di baliknya.
Meski demikian, perjalanan sebuah oleh-oleh sering kali tidak berhenti pada wisatawan yang membelinya. Produk tersebut umumnya dibagikan kepada keluarga, teman, dan rekan kerja, sehingga memperkenalkan Indonesia kepada banyak orang yang bahkan belum pernah berkunjung ke tanah air. Melalui NPEA, para peserta diajak mengeksplorasi bagaimana kemasan yang terhubung dengan teknologi dapat mengubah setiap oleh-oleh menjadi “duta digital” yang tidak hanya menyimpan kenangan perjalanan, tetapi juga membangkitkan rasa ingin tahu calon wisatawan di masa depan.
Alih-alih hanya berfokus pada desain yang menarik secara visual, peserta ditantang memilih satu destinasi Indonesia mulai dari tradisi budaya, ikon, kawasan pesisir, hingga komunitas lokal untuk kemudian mengubah kemasan oleh-olehnya menjadi sarana untuk mengenalkan cerita dan budaya lokal. Dengan memanfaatkan platform Augmented Reality (AR) yaitu HOVARLAY, mereka menghadirkan pengalaman digital yang menampilkan kisah lokal, tradisi, karya para perajin, bentang alam, hingga kekayaan budaya yang sulit diwujudkan melalui kemasan konvensional.
Tampilkan Semua
