JAKARTA, CILACAP.INFO – Industri skincare di Indonesia terus berkembang, dengan wanita lebih banyak mengalokasikan pengeluaran untuk perawatan kulit dibanding makeup. Pada Q3 2024, pasar serum & essence mencapai IDR 813 miliar, naik 38,97% dari tahun sebelumnya, dengan Shopee mendominasi e-commerce sebesar 80,71%.
Skintific menjadi merek teratas dengan pangsa pasar 10,1%, meskipun persaingan antar brand tetap fluktuatif. Produk terlaris adalah Elformula – Intensive Peeling Solution, dengan pendapatan sebesar $2,79 juta dan 335,6 ribu unit terjual.
Konsumen utama dalam industri kecantikan dan perawatan pribadi di Indonesia didominasi oleh Gen Z dan Milenial, dengan Gen Z terus mengalami pertumbuhan sebagai pembeli utama, terutama setelah pandemi.
Dalam lanskap e-commerce, kategori serum & essence menjadi salah satu yang paling diminati dengan pangsa pasar sebesar 17,4% pada Q3 2024, menempati posisi kedua setelah pelembap.
Artikel ini akan membahas lebih dalam mengenai tren dan perkembangan penjualan serum & essence di berbagai platform e-commerce di Indonesia selama periode Juli hingga September 2024.
Performa Pasar Serum & Essence
Hasil riset Magpie E-commerce Intelligence menunjukkan bahwa selama periode Juli–September (Q3) 2024, pasar serum & essence mencapai IDR 813 miliar (naik 38,97% dari Q3 2023) dengan 10,2 juta unit terjual (naik 29,11% dari Q3 2023).
“Pasar Serum & Essence menunjukan tren positif pada Q3 2024, dengan peningkatan GMV sebesar 38,97% secara quarter-over-quarter (QoQ) dan meningkat 1,85% dibandingkan Q2 2024,” ujar Wilhendra, CEO Magpie.
Pembagian per E-commerce
Shopee mendominasi pasar pelembap wajah dengan pangsa pasar 80,71%. Lazada berada di posisi kedua dengan 11,45%. Tokopedia memiliki pangsa pasar 7,71%. Blibli berada di urutan keempat dengan 0,13%.
Shopee tetap menjadi platform utama sepanjang bulan, meskipun mengalami sedikit penurunan pada bulan Agustus. Sementara itu, Lazada mengalami penurunan pada bulan September tetapi tetap mempertahankan posisinya di peringkat kedua setelah Shopee.
Pembagian Per Brand
Skintific mendominasi pasar serum & essence secara online dengan pangsa pasar sebesar 10,1%, diikuti oleh: Elformula (6,1%), The Originote (4,1%), Y.O.U (4,0%), Somethinc (3,4%).
“Lima merek teratas tersebut berkontribusi sekitar 27,7% dari total pasar,” ujar Wilhendra.
Pangsa Pasar Serum & Essence Berdasarkan Waktu
Persaingan ketat tercermin dalam kinerja merek sepanjang Q3 2024, yang mengalami fluktuasi setiap bulan.
Skintific, sebagai pemimpin pasar, mengalami kondisi yang berfluktuasi. Somethinc berhasil meningkatkan pangsa pasarnya menjadi 5,9%, menunjukkan pertumbuhan yang signifikan.
Brand Serum & Essence Terlaris di E-commerce
1. Shopee
Sebagai kontributor terbesar untuk GMV serum & essence, Shopee dipimpin oleh Skintific yang menguasai 10,8% pangsa pasar dengan total pendapatan sebesar $4,73 juta. Elformula berada di posisi kedua dengan 7% pangsa pasar. Y.O.U (4,2%), The Originote (4,2%), dan Skin1004 (3,6%) juga termasuk dalam lima besar.
Jika melihat pergerakan dari bulan ke bulan (MoM), pada akhir Q3 pangsa pasar Skintific mengalami penurunan, yang kemudian diambil alih oleh Y.O.U dan Glad2Glow. Glad2Glow menunjukkan peningkatan signifikan setelah sebelumnya tidak masuk dalam lima besar GMV tertinggi di September 2024, memperkuat posisinya di Shopee.
2. Lazada
Di Lazada, JF Glow mendominasi platform dengan 7,3% pangsa pasar serum & essence, dengan total pendapatan sebesar $450,29 ribu. “Hal ini menunjukkan keunggulan yang signifikan dibandingkan merek-merek pesaing lainnya, seperti Skintific (7,3%), Wardah (4,6%), dan Annimate (4,7%) yang mengalami peningkatan pangsa pasar pada September 2024,” jelas Wilhendra.
3. Tokopedia
Di Tokopedia, Wardah mendominasi pasar dengan 13,6% pangsa pasar dan total pendapatan sebesar $215 ribu. Skintific berada di posisi kedua dengan 9,6% pangsa pasar. Kahf (8,4%), Make Over (6,5%), dan Somethinc (4,3%) menyusul di peringkat berikutnya. Wardah, Kahf, dan Make Over mengalami peningkatan pangsa pasar pada September 2024.
Produk Serum & Essence Terlaris di E-commerce
Elformula, sebagai pemimpin merek dalam kategori serum & essence, didorong oleh penjualan produk Elformula – Intensive Peeling Solution for Exfoliating, yang menjadi produk terlaris dalam kategori ini dengan: Pendapatan sebesar $2,79 juta. Terjual sebanyak 335,6 ribu unit pada Q3. Di posisi kedua, produk terlaris berikutnya berasal dari Skintific, yaitu Skintific – Acid Peeling Solution Serum, yang terjual sebanyak 131,2 ribu unit dan menghasilkan pendapatan sebesar $1,2 juta.
Tentang Magpie E-commerce Intelligence
Magpie membantu bisnis mengetahui potensi pasar di e-commerce, performa pangsa pasar dibandingkan dengan pesaing, serta rincian pangsa pasar berdasarkan penjual, lokasi, dan segmen khusus.
Dengan data dan wawasan yang dimiliki Magpie, bisnis dapat mengambil keputusan yang lebih baik untuk masa depan.
Komentar