Melihat peluang tersebut, Nusantara Packaging Experience Awards (NPEA) 2026 hadir untuk mendorong lahirnya cara baru dalam mempromosikan pariwisata Indonesia. Diinisiasi oleh perusahaan MarTech asal Singapura, HOVARLAY, kompetisi mahasiswa tingkat nasional ini mengajak generasi muda untuk mengubah kemasan oleh-oleh menjadi media storytelling yang interaktif dan relevan dengan era digital.

Kompetisi yang diikuti mahasiswa dari lebih dari 40 perguruan tinggi dan politeknik di seluruh Indonesia ini menantang peserta untuk merancang ulang kemasan oleh-oleh tradisional menjadi pengalaman digital yang memungkinkan masyarakat mengenal lebih dekat cerita, budaya, hingga warisan suatu destinasi hanya melalui pemindaian menggunakan smartphone.

Inisiatif ini sejalan dengan perubahan tren pariwisata global, di mana wisatawan kini tidak hanya mencari tempat untuk dikunjungi, tetapi juga pengalaman yang lebih autentik dan bermakna. Di saat yang sama, destinasi wisata membutuhkan cara baru untuk tetap terhubung dengan pengunjung bahkan setelah perjalanan mereka berakhir.

Oleh-oleh menjadi salah satu titik interaksi paling berharga dalam pengalaman wisata. Data Badan Pusat Statistik (BPS) menunjukkan wisatawan mancanegara menghabiskan rata-rata US$143 untuk berbelanja dan membeli oleh-oleh selama berkunjung ke Indonesia. Meski memiliki jangkauan yang luas, sebagian besar kemasan oleh-oleh masih berfungsi sebatas wadah produk dan belum mampu menyampaikan cerita mengenai daerah asal, tradisi, maupun komunitas yang berada di baliknya.

Meski demikian, perjalanan sebuah oleh-oleh sering kali tidak berhenti pada wisatawan yang membelinya. Produk tersebut umumnya dibagikan kepada keluarga, teman, dan rekan kerja, sehingga memperkenalkan Indonesia kepada banyak orang yang bahkan belum pernah berkunjung ke tanah air. Melalui NPEA, para peserta diajak mengeksplorasi bagaimana kemasan yang terhubung dengan teknologi dapat mengubah setiap oleh-oleh menjadi “duta digital” yang tidak hanya menyimpan kenangan perjalanan, tetapi juga membangkitkan rasa ingin tahu calon wisatawan di masa depan.

Alih-alih hanya berfokus pada desain yang menarik secara visual, peserta ditantang memilih satu destinasi Indonesia mulai dari tradisi budaya, ikon, kawasan pesisir, hingga komunitas lokal untuk kemudian mengubah kemasan oleh-olehnya menjadi sarana untuk mengenalkan cerita dan budaya lokal. Dengan memanfaatkan platform Augmented Reality (AR) yaitu HOVARLAY, mereka menghadirkan pengalaman digital yang menampilkan kisah lokal, tradisi, karya para perajin, bentang alam, hingga kekayaan budaya yang sulit diwujudkan melalui kemasan konvensional.

Kompetisi ini juga mencerminkan perubahan peran kemasan di era digital. Jika sebelumnya kemasan berfungsi untuk melindungi dan mengidentifikasi produk, kini kemasan mulai berkembang menjadi medium baru untuk membangun interaksi, memperkuat cerita merek, hingga mendukung promosi destinasi wisata.

Karya para peserta dinilai oleh para profesional dari berbagai bidang, termasuk Indonesian Packaging Federation (IPF), Asosiasi Desainer Grafis Indonesia (ADGI), Creativeans, Waykambas Branding, SUKA STUDIO, serta sejumlah praktisi yang mewakili industri branding, desain, inovasi ritel, dan teknologi imersif.

Karya para finalis akan dipamerkan dalam NPEA Award Ceremony yang diselenggarakan pada rangkaian Indonesia Retail Summit & Expo (IRSE) 2026 yang digelar HIPPINDO pada 26 – 27 Agustus 2026 di Swissôtel Jakarta PIK Avenue. Dalam kompetisi ini, para peserta memperebutkan hadiah senilai lebih dari Rp80 juta yang terbagi dalam lebih dari sepuluh kategori penghargaan.

Dalam acara penghargaan, Ashley Hermawan dari Universitas Katolik Parahyangan (UNPAR) berhasil meraih Grand Prize, disusul Olivia Aditya dari Universitas Multimedia Nusantara (UMN) sebagai Second Prize, serta Nurrahmah Kansa Aradhana dari Institut Kesenian Jakarta (IKJ) sebagai Third Prize.

Selain tiga pemenang utama tersebut, mahasiswa dari berbagai perguruan tinggi di Indonesia juga meraih penghargaan dalam sejumlah kategori lainnya, di antaranya dari Universitas Informatika dan Bisnis Indonesia (UNIBI), Institut Teknologi Nasional Bandung (ITENAS), Universitas Negeri Makassar (UNM), Institut Seni Indonesia (ISI) Yogyakarta, Institut Kesenian Jakarta (IKJ), Universitas Nahdlatul Ulama Sidoarjo (UNUSIDA), Institut Teknologi Sains Bandung (ITSB), Universitas Budi Luhur (UBL), dan Universitas Katolik Soegijapranata.

Penyelenggaraan NPEA 2026 turut mendapat dukungan dari berbagai mitra industri dan teknologi, termasuk Surya Palacejaya, Pixelindie, dan VR/AR Association (VRARA). Kolaborasi ini mempertemukan keahlian dari sektor kemasan, teknologi kreatif, dan pengalaman imersif untuk membuka peluang baru bagi generasi desainer Indonesia.

“Selama puluhan tahun, oleh-oleh membantu orang mengenang tempat yang pernah mereka kunjungi. Kami percaya oleh-oleh juga dapat membantu calon wisatawan memahami mengapa sebuah destinasi layak untuk dikunjungi. Setiap kemasan memiliki potensi menjadi media bercerita, bukan hanya bagi wisatawan yang membelinya, tetapi juga bagi keluarga dan teman yang menerimanya. Ketika sebuah kemasan mampu menginspirasi seseorang untuk mengenal lebih jauh suatu daerah di Indonesia, bahkan merencanakan kunjungannya sendiri, maka pengalaman wisata sesungguhnya terus berlanjut,” ujar Brian Tay, Co-Founder HOVARLAY.

Mengusung tema “Oleh-Oleh Nusantara, Gifts of the Archipelago”, NPEA 2026 menunjukkan bagaimana desain, teknologi, dan storytelling budaya dapat berjalan beriringan untuk memperkuat sektor pariwisata dan ekonomi kreatif Indonesia, sekaligus mempersiapkan generasi desainer masa depan menghadapi era connected packaging.

Tentang Nusantara Packaging Experience Awards (NPEA)

Nusantara Packaging Experience Awards (NPEA) 2026 merupakan kompetisi mahasiswa tingkat nasional pertama di Indonesia yang mengajak mahasiswa perguruan tinggi dan politeknik untuk merancang ulang kemasan oleh-oleh tradisional menjadi pengalaman interaktif yang mengangkat destinasi, budaya, dan warisan Nusantara. Melalui teknologi augmented reality berbasis web, peserta mengeksplorasi bagaimana kemasan dapat menjadi medium baru untuk storytelling pariwisata dan keterlibatan budaya.

Informasi lebih lanjut: awards.hovarlay.com

Tentang HOVARLAY

HOVARLAY merupakan perusahaan MarTech berbasis di Singapura yang mengubah berbagai titik interaksi di dunia nyata, mulai dari kemasan produk, ruang ritel, hingga materi cetak, menjadi pengalaman digital interaktif yang dapat diukur melalui platform augmented reality berbasis web tanpa kode (no-code). Dengan menghadirkan pengalaman imersif tanpa memerlukan aplikasi tambahan, HOVARLAY membantu berbagai organisasi memperkuat storytelling, meningkatkan engagement, serta memperoleh insight yang lebih mendalam dari audiens mereka.

Inisiatif ini menjadi langkah awal menuju kolaborasi jangka panjang antara HOVARLAY dan IPF dalam menghadirkan pendekatan baru terhadap “Smart Packaging”, kemasan cerdas yang mampu menghadirkan pengalaman interaktif, informatif, dan inspiratif tanpa perlu aplikasi tambahan.

“Kolaborasi ini bukan hanya tentang teknologi, tetapi tentang akses,” ujar Revy Fizano, perwakilan HOVARLAY. “Ketika mahasiswa, brand, dan institusi saling terhubung, ide-ide baru tumbuh lebih kuat. Kami ingin memberdayakan desainer muda untuk bereksperimen dengan AR dan menciptakan kemasan yang bercerita melampaui permukaan.”

Dalam beberapa tahun terakhir, teknologi Augmented Reality (AR) semakin banyak diterapkan dalam dunia kemasan untuk menghadirkan pengalaman baru bagi konsumen. Melalui kemasan interaktif, brand dapat menyampaikan cerita, edukasi produk, hingga promosi dengan cara yang lebih menarik dan berkelanjutan. Tren ini mulai berkembang di Indonesia, seiring meningkatnya kebutuhan industri akan inovasi digital yang mudah diakses dan efisien.

Dalam kesempatan tersebut, HOVARLAY juga menjadi pembicara dalam sesi bertema “The Evolution of Packaging Design: Smart Packaging with Augmented Reality,” bersama Ariana Susanti, Business Development Director dari Indonesian Packaging Federation (IPF). Sesi ini dihadiri oleh ratusan mahasiswa dari Universitas Pembangunan Jaya dan Politeknik Negeri Jakarta, yang turut berpartisipasi dalam kompetisi desain kemasan, menjadikan diskusi semakin relevan dan inspiratif.

“Sebagai asosiasi yang berkomitmen untuk memajukan industri kemasan nasional, IPF melihat pentingnya kolaborasi lintas sektor, terutama dengan pelaku teknologi yang mampu menghadirkan solusi inovatif dan terjangkau,” ujar Ariana Susanti, Business Development Director Indonesian Packaging Federation (IPF). “Melalui kerja sama ini, kami ingin mendorong para desainer muda dan pelaku industri untuk lebih adaptif terhadap perkembangan teknologi digital.”

ALLPacK Indonesia Packaging Expo 2025, yang diselenggarakan oleh Krista Exhibitions, telah menghadirkan lebih dari 1.500 peserta dari 30 negara, serta menarik lebih dari 50.000 pengunjung profesional dari 54 negara. Pameran ini menjadi ajang penting untuk mempertemukan pelaku industri, produsen, distributor, asosiasi, akademisi, dan pembuat kebijakan dalam memperkuat sinergi dan mendorong pertumbuhan industri kemasan berkelanjutan di Indonesia.

Kolaborasi antara HOVARLAY dan IPF akan berlanjut melalui roadshow dan workshop edukatif di berbagai universitas di Indonesia. Melalui program ini, mahasiswa akan dilatih untuk menggunakan platform HOVARLAY Creator, sebuah platform kreatif tanpa aplikasi yang berfungsi layaknya Canva, namun dirancang khusus untuk menciptakan pengalaman Augmented Reality (AR) interaktif tanpa perlu coding atau dukungan teknis yang kompleks.

Kolaborasi ini diharapkan menjadi katalis bagi peningkatan kompetensi dan daya saing industri kemasan nasional, serta membuka peluang baru bagi desainer muda dan UMKM untuk memasuki era “Smart Packaging” berbasis teknologi. Melalui langkah ini, HOVARLAY dan IPF menegaskan komitmen bersama untuk mempercepat adopsi inovasi digital dan mendorong transformasi industri kemasan Indonesia menuju standar global. Tentang ALLPacK Indonesia

ALLPacK Indonesia Packaging Expo adalah pameran internasional tahunan terbesar di Asia Tenggara yang diselenggarakan oleh Krista Exhibitions. Pameran ini menjadi pusat inovasi industri kemasan, plastik, pengolahan, percetakan, daur ulang, dan farmasi, menampilkan ribuan peserta dan menarik puluhan ribu pengunjung profesional setiap tahunnya. Sebagai ajang bisnis dan teknologi berskala global, ALLPacK Indonesia berperan penting dalam mempertemukan pelaku industri, akademisi, asosiasi, dan pembuat kebijakan untuk menciptakan kolaborasi strategis serta mendorong pertumbuhan industri kemasan yang berdaya saing dan berkelanjutan di Indonesia. Tentang Indonesian Packaging Federation Indonesian Packaging Federation (IPF) adalah asosiasi nasional yang berkomitmen untuk mengembangkan industri kemasan Indonesia menuju standar internasional. Didirikan dengan tujuan memperkuat sinergi antara industri, pemerintah, dan dunia akademik, IPF berperan aktif dalam peningkatan kompetensi sumber daya manusia, riset dan pengembangan teknologi kemasan, serta promosi inovasi berkelanjutan. Melalui kegiatan edukatif, forum industri, dan kemitraan strategis, IPF terus mendorong pelaku usaha dan desainer kemasan Indonesia agar mampu bersaing di pasar global serta beradaptasi dengan tren kemasan cerdas dan ramah lingkungan. Tentang HOVARLAY HOVARLAY adalah platform Augmented Reality (AR) terkemuka yang dirancang untuk merevolusi keterlibatan konsumen. Berbasis software inovatif dengan sistem tanpa coding (no-code), HOVARLAY membantu brand dan industri mengubah kemasan fisik, materi cetak, maupun produk menjadi pengalaman interaktif yang imersif. Solusi ini menghadirkan aktivasi experiential yang unik serta digital storytelling yang menarik, dengan fokus pada hasil nyata: mudah digunakan, terjangkau, dapat diukur, dan mampu membangun koneksi lebih dalam antara brand dan konsumen, melampaui batas pemasaran tradisional. https://hovarlay.com/

Tech in Asia Conference 2025, yang mengusung tema “Defy Expectations”, berhasil menarik lebih dari 2.500 peserta dari berbagai negara di Asia Tenggara, mencakup pelaku industri teknologi, digital marketer, kreator, investor, hingga brand owner lintas sektor. Dalam sambutannya, Menteri Komunikasi dan Digital (KOMDIGI) Republik Indonesia, Meutya Hafid, menekankan pentingnya pertumbuhan startup Indonesia yang berkelanjutan dan berdampak. “Pertumbuhan ini perlu dikelola dengan baik agar startup tidak hanya mampu menjawab tantangan, tetapi juga membangun bisnis yang berkelanjutan,” ujarnya.

Pesan ini selaras dengan visi HOVARLAY untuk membuka akses teknologi yang inklusif dan mudah digunakan, terutama bagi UMKM, perempuan, mahasiswa, dan komunitas kreatif yang ingin membangun nilai, bukan sekadar konten. HOVARLAY hadir sebagai jembatan antara kreativitas, brand storytelling, dan pengalaman digital imersif, tanpa hambatan teknis seperti coding atau pengembangan aplikasi.

Inovasi HOVARLAY di Booth Startup Factory

Di booth HOVARLAY, pengunjung dapat: Mencoba HOVARLAY Lens, yakni pengalaman AR yang dapat diakses langsung via browser tanpa aplikasi tambahan.

Menyaksikan demo pembuatan AR real-time menggunakan HOVARLAY Creator, platform drag-and-drop yang memudahkan pembuatan storytelling interaktif.

Memindai kemasan dan materi cetak untuk melihat bagaimana packaging, brosur, dan kartu nama dapat berubah menjadi media digital berlapis narasi dan engagement. HOVARLAY juga memperkenalkan rangkaian fitur MarTech berbasis data: Campaign Manager untuk menjalankan aktivasi seperti program hadiah, gamification, dan loyalty.

Leads Manager untuk menghimpun database audiens yang terukur dan siap ditindaklanjuti tim penjualan.

HOVARLAY Insights untuk menganalisis performa kampanye seperti jumlah pemindaian, engagement rate, durasi interaksi, dan retensi yang dapat digunakan untuk mengoptimalkan strategi pemasaran berikutnya.

Pada hari kedua, HOVARLAY berbagi pandangan mengenai pemberdayaan kreator dan pelaku usaha perempuan melalui sesi wawancara bersama ConnectX, media independen berbasis komunitas yang berfokus pada pemberdayaan perempuan dan ruang kolaborasi inklusif. Percakapan ini menyoroti bagaimana akses terhadap teknologi yang sederhana dan terjangkau dapat membuka peluang baru bagi perempuan dalam bisnis, kreativitas, dan kepemimpinan digital.

Sebagai bagian dari upaya berkelanjutan, HOVARLAY juga tengah menjalin kolaborasi dengan korporasi, asosiasi industri, dan institusi pendidikan untuk memperkuat ekosistem kreatif lokal. Melalui rangkaian workshop kampus dan UMKM, HOVARLAY berupaya menjembatani kesenjangan antara keterampilan akademik dan kebutuhan industri, serta menciptakan peluang nyata bagi mahasiswa dan pelaku UMKM untuk menerapkan keterampilan digital dalam konteks bisnis yang nyata.

“Bagi kami, teknologi seharusnya memperluas akses, bukan membatasinya,” ujar Brian Tay, Co-Founder HOVARLAY. “HOVARLAY dirancang agar siapa pun, mulai dari brand besar, UMKM, perempuan, mahasiswa kreatif hingga komunitas lokal dapat menciptakan pengalaman AR yang interaktif tanpa perlu kemampuan teknis. Ini bukan sekadar tentang menampilkan efek visual, tetapi tentang bagaimana sebuah cerita bisa dihidupkan dan dirasakan dengan cara yang lebih dekat, hangat, dan relevan bagi audiens.”

Tentang Tech In Asia Conference

Tech in Asia Conference adalah konferensi teknologi dan bisnis tahunan yang menjadi titik temu penting bagi startup, investor, korporasi, dan ekosistem inovasi di Asia Tenggara. Melalui rangkaian panel, workshop, dan sesi networking, konferensi ini mendorong diskusi tentang tren teknologi baru, peluang pasar, serta strategi pertumbuhan dan kolaborasi lintas industri.

Tentang HOVARLAY HOVARLAY adalah platform Augmented Reality (AR) terkemuka yang dirancang untuk merevolusi keterlibatan konsumen. Berbasis software inovatif dengan sistem tanpa coding (no-code), HOVARLAY membantu brand dan industri mengubah kemasan fisik, materi cetak, maupun produk menjadi pengalaman interaktif yang imersif. Solusi ini menghadirkan aktivasi experiential yang unik serta digital storytelling yang menarik, dengan fokus pada hasil nyata: mudah digunakan, terjangkau, dapat diukur, dan mampu membangun koneksi lebih dalam antara brand dan konsumen, melampaui batas pemasaran tradisional.

Press Release ini juga sudah tayang di VRITIMES

Di booth Gentong (booth B6), pengunjung dapat merasakan langsung integrasi AR dan produk Pitari Frosty Pop, varian es krim berbentuk karakter Pitari. Selain mencicipi es krim, pengunjung dapat mengaktifkan fitur AR yang dihadirkan HOVARLAY melalui pemindaian QR code di backdrop yang mengarah langsung ke pengalaman web-based AR untuk mengikuti treasure hunt berbasis AR dan mengumpulkan hadiah menarik.

Inovasi teknologi ini tidak berhenti di venue. Brosur dan collectible cards IGX, serta kemasan es krim Gentong juga dilengkapi teknologi AR yang memungkinkan karakter-karakter hidup di tangan pengunjung. Keunggulan HOVARLAY terletak pada platform no-code yang dirancang terjangkau dan dapat diimplementasikan cepat, memungkinkan brand FMCG lokal seperti Gentong untuk menggelar kampanye AR yang kompleks pada skala besar tanpa investasi teknologi yang mahal. Dengan mengimplementasikan multi-touchpoint AR ini, HOVARLAY membantu Gentong menjadi salah satu brand FMCG lokal yang berani bereksperimen, menunjukkan bagaimana teknologi imersif dapat diakses dan efektif untuk pemasaran produk sehari-hari.

Fenomena ini sekaligus mencerminkan tren baru dalam pemasaran:

AR Semakin Diadopsi untuk Marketing: HOVARLAY menunjukkan bahwa teknologi Augmented Reality kini bukan sekadar gimmick, melainkan strategi nyata yang memberi brand keunggulan kompetitif. Kehadiran “Pitari and Friends” di IGX 2025 membuktikan bahwa AR dapat mengaktifkan interaksi yang relevan dengan generasi digital.

Gamifikasi untuk Mendorong Interaksi Lebih Dekat dengan Konsumen: Melalui solusi treasure hunt berbasis AR, pengunjung di booth Gentong diubah menjadi peserta aktif yang berinteraksi langsung dengan brand, terbukti mampu meningkatkan engagement rate dan memperpanjang durasi interaksi konsumen.

Inovasi Brand FMCG di Indonesia: Aktivasi imersif ini menunjukkan bagaimana produk sehari-hari bisa ditransformasi menjadi media interaktif. Brosur IGX dengan peta interaktif, kemasan ice cream Gentong es krim hingga collectible cards IGX bukan lagi sekadar materi promosi, melainkan touchpoint digital yang memperluas pengalaman brand hingga ke tangan konsumen. Inilah langkah nyata inovasi FMCG lokal di era digital.

Pemasaran Imersif & Marketing 6.0: Tren global kini mengarah pada pengalaman imersif, membuka dimensi baru dalam bercerita bagi brand. Lewat AR, HOVARLAY menciptakan dunia digital yang bisa dijelajahi konsumen, meningkatkan engagement, membuat brand tetap top of mind, dan membangun loyalitas yang nyata.

“AR membuka cara baru bagi brand untuk engage dengan audiens, bukan hanya di event, tapi juga melalui produk sehari-hari. Aktivasi di IGX 2025 ini menunjukkan relevansi dan skalabilitas teknologi AR kami untuk sektor FMCG lokal. Fakta bahwa kami dapat mewujudkan kampanye multi-touchpoint yang kompleks ini dengan platform no-code membuktikan bahwa immersive marketing adalah standar baru yang cepat, terjangkau, dan efektif bagi komunikasi brand di Indonesia,” tegas Brian Tay, Co-Founder HOVARLAY.

“Kami ingin menghadirkan sesuatu yang benar-benar berbeda di IGX, menggabungkan dunia es krim dan dunia game dalam satu pengalaman interaktif yang belum pernah ada sebelumnya. Lewat Pitari and Friends dan teknologi AR dari HOVARLAY, pengunjung bisa benar-benar masuk ke dunia Gentong, bermain bersama karakter kami, dan merasakan kebahagiaan dengan cara yang baru,” ujar Kellyn Limas, Direktur Kreatif Gentong Ice Cream.

Tentang Indonesia Game Expo

IGX 2025 berlangsung pada 4-5 Oktober 2025 di ICE BSD, Hall 9-10. Ajang tahunan ini menjadi pusat pertemuan dan platform kolaborasi bagi fans, gamers, komunitas pop culture, serta pendorong pertumbuhan industri game di Indonesia. Selain menjadi wadah bagi pengembang lokal untuk memperkenalkan karya terbaru, IGX menghadirkan beragam aktivitas high-impact dari setiap exhibitor, termasuk peluncuran produk, item eksklusif, demo game terbaru, hingga turnamen arcade, konsol, dan e-sports. Pengunjung juga dapat menikmati kompetisi cosplay, meet and greet dengan artis industri, dan menemukan koleksi designer toys, trading card games, hingga board games. www.igx.co.id

Tentang Gentong Ice Cream

Gentong Ice Cream adalah brand es krim lokal premium Indonesia yang didirikan sejak tahun 2007. Gentong dikenal dengan produksi es krim berbahan dasar buah-buahan alami yang bertekstur lembut dan tanpa bahan pengawet, menjamin rasa otentik dan kualitas tinggi. Proses produksi dilakukan dengan metode yang bersih dan steril, menunjukkan komitmen kuat terhadap kualitas dan rasa. Gentong percaya bahwa setiap produk adalah sarana untuk berbagi kebahagiaan. https://gentongicecream.com/index.html

Tentang HOVARLAY

HOVARLAY adalah platform Augmented Reality (AR) terkemuka yang dirancang untuk merevolusi keterlibatan konsumen. Berbasis software inovatif dengan sistem tanpa coding (no-code), HOVARLAY membantu brand dan industri mengubah kemasan fisik, materi cetak, maupun produk menjadi pengalaman interaktif yang imersif. Solusi ini menghadirkan aktivasi experiential yang unik serta digital storytelling yang menarik, dengan fokus pada hasil nyata: mudah digunakan, terjangkau, dapat diukur, dan mampu membangun koneksi lebih dalam antara brand dan konsumen, melampaui batas pemasaran tradisional. https://hovarlay.com/

Press Release ini juga sudah tayang di VRITIMES