JAKARTA, CILACAP.INFO – Cara bikin konten promosi di media sosial pelan-pelan berubah. Kalau dulu banyak brand fokus bikin video iklan yang rapi dan mahal, sekarang justru konten sederhana buatan pelanggan sendiri yang lebih banyak dilirik orang.
Apa Itu UGC dan Kenapa Algoritma 2026 Lebih Menyukainya
UGC, singkatan dari User-Generated Content, sederhananya adalah konten yang dibuat oleh pelanggan atau pengguna biasa, bukan konten yang sengaja dirancang tim marketing brand. Contohnya seperti video ulasan produk, video “bongkar paket” saat barang baru datang, atau testimoni yang direkam apa adanya pakai HP.
Kenapa algoritma sekarang lebih suka konten seperti ini? Karena orang lebih betah menonton sampai habis. Konten yang terlihat jujur dan tidak dibuat-buat membuat penonton tidak buru-buru geser ke video lain, dan itu yang jadi salah satu penilaian utama algoritma.
Menurut riset Emplifi, 47 persen orang yang bekerja di bidang pemasaran sekarang lebih mengutamakan konten semacam ini dibanding video iklan yang terlalu rapi. Sebanyak 73 persen lainnya juga lebih fokus ke video pendek seperti Reels dan TikTok dibanding format video panjang.
Tiga Alasan Kenapa Konten Jujur Lebih Diuntungkan Algoritma
Completion rate yang lebih tinggi. Audiens cenderung menonton UGC sampai selesai karena kesannya jujur dan tidak berlebihan dipoles, berbeda dari konten branded yang sering terasa terlalu rapi untuk dipercaya sepenuhnya.
Sinyal keaslian yang sulit direplikasi. Algoritma membaca pola respons emosional yang natural dari audiens, sesuatu yang jauh lebih sulit ditiru oleh konten yang dirancang secara performatif.
Distribusi yang lebih luas untuk konten native. Video yang membawa watermark dari platform lain, misalnya Reels dengan watermark TikTok, justru mendapat penurunan distribusi dibanding konten yang dibuat native di platform tersebut.
Sisi Lain yang Perlu Diperhatikan
Pergeseran ke arah konten yang terasa “jujur” ini juga membawa konsekuensi baru. Platform media sosial semakin ketat mendeteksi konten atau interaksi yang terlihat direkayasa, karena nilai UGC justru terletak pada keasliannya. Ini artinya, brand yang mencoba memalsukan kesan UGC lewat konten yang sebenarnya dipoles atau interaksi yang dibeli secara serampangan berisiko kehilangan kepercayaan justru lebih cepat, karena audiens dan algoritma sama-sama semakin peka membaca sinyal yang tidak natural.
Bagi pelaku bisnis, ini artinya penting untuk membedakan antara membangun fondasi yang mendukung distribusi konten (seperti basis followers awal) dengan memalsukan keaslian konten itu sendiri. Keduanya sering dianggap sama, padahal secara prinsip cukup berbeda.
Tampilkan Semua
